2011年下半年开始，石材市场明显不景气，被称为中国石材城”的水头镇也进入“寒冬”。有数据显示，水头部分石材厂家的销售额降到往年同期的50%左右。而笔者了解到，当地一家颇有实力的企业在今年元旦节前就已是放假状态，直到年后的正月二十才开工，这与往年腊月二十八放假，正月初七即上班的景象相比，反差强烈。就此现状，笔者专访了福建的几家龙头企业。

       厦门英良集团董事长刘良先生表示，石材行业近两年发展受阻，主要原因之一就是国家房贷政策的变化。“限购令”的出台以及持续调控，至今也没有松动的迹象，使得石材行业的发展在“遇寒”之后迟退未能复苏，未来的发展可以说是困难重重。

 

        而在石材行业洗牌过程中，很多繁荣时期掩盖的种种弊端也都显现了出来，如企业对资源掌控能力的不足、对产品研发创新的忽视、对环境污染的放任、营梢手段的单一以及市场拓展无力等。而最重要的是石材企业一直处于长期快速的发展之中，居安却没有思危，对自身的缺点不够重视，还有一部分企业则完全缺乏面对危机，快速反应的能力。这些憋端在行业发展势头好时，往往都被表面的繁华景象所掩盖，但是，只要行业遇困，就会马上显现出来，严重影响行业的健康发展。

 

        刘董说，此次行业“寒潮”，受到最大冲击的就是坐地卖大板的企业，年后到现在，还尚有30%企业没有开工，很多企业就算开工了也没事可做，没订单也没客户。刘董透露，前两天，自己从滨海工业区驱车绕一大圈，经过滨海工业区、奎峰工业区、福山工业区、南联工业区时，细心的数了一下，这几个工业区内一共只有5个看板客户，石材市场的冷清可见一斑。

 

        虽然央行新发布了降息的消息，但这并没有让石材企业看到希望，刘董解读道，这主要是因为调控还在继续，外销市场也在萎缩，石材、陶瓷、钢铁、水泥等行业的“寒冬”依然会持续加之面临国际进出口双降的窘境，石材行业的大洗牌将呈越演越烈的趋势。

 

        刘董预测，为了将房控影响降到最低，今年，将有很多石材企业会调整战略方案，以商业地产和旅游地产为重点；同时努力开辟家装市场以及走经销商、代理商的营销模式。

 

        刘董的预测正好与万里石董事长胡精沛的观点一致。在刚刚闭幕的厦门国际石材展上，胡董事长就向笔者表示，万里石今年的市场突破就是商业地产。刘董补充说，这主要是因为商业地产和旅游地产不受国家调控影响，只要石材企业有实力，能拿到战略合作协议，那么它们绝对是万里石、英良在行业“寒冬”期的“避风港”。

 

        与整个石材行业内的异常冷清相比，广东新中源可谓是一枝独秀。董事长董炽昌早早的就从石材传统市场转向了家装领域，同时在全国范围内发展代理商。据了解，新中源在全国的70多个代理商生意都非常好，想代理广东新中源产品的代理商纷至沓来，生意异常红火。现在，东方玉堂、莱米斯佳等石材企业都迅速调整步伐，向家装领域挺进，同时发展经销、代理模式。

 

        2012年还将是石材行业惨淡的一年，行业洗牌将持续，在“寒冬”期，被淘汰的永远是没有准备的，有准备的石材企业只要找准方向就一定能突围成功。